El diseño de campaña actual sigue ciertos pasos fundamentales. La campaña se inicia con investigación, continua con establecimiento de objetivos, planificación y decisiones de estrategia, y concluye con evaluación. Paisley identificó cinco principios sobre los cuales están basadas las campañas de comunicación pública:
1. Evaluación de las necesidades, objetivos y capacidades de las audiencias que se estudian.
2. Sistemáticas planificación y producción de campañas.
3. Evaluación continua.
4. Roles complementarios de medios masivos y comunicación interpersonal.
5. Selección de medios apropiados para las audiencias que se estudian.
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